三一集團打了一場漂亮的危機公關仗

    三一集團“膽大包天”起訴美國總統奧巴馬，看起來自不量力，實則是以?；?，借勢造勢，打了一場漂亮的危機公關仗。

    三一集團在美國收購風電場的項目，由于美國外國投資審查委員會以及總統奧巴馬的干預，吃了閉門羹，項目直接損失高達兩千萬美元。按照企業的常規思維，既然連總統都拍板否決了，收購肯定是沒戲，打道回府算了。三一集團偏偏不吃這一套，來了個將計就計，對美國總統奧巴馬提起訴訟。
    危機公關講的是借力打力，借勢造勢。三一集團在恰當的時機，巧妙地借勢造勢?，F在，還有比奧巴馬風頭更強的“勢”嗎?美國總統這一特殊身份，已經是頂級的大腕了。又加之現在恰是美國大選之際，人們對奧巴馬的關注度陡升。身份敏感的人物，恰逢大選這一敏感的時期，又是“外來企業訴訟美國總統”這么火爆的話題，三一集團想保持低調都難。

    三一集團訴訟奧巴馬，至少為三一集團帶來了兩大好處。

其一，三一集團知名度快速提高，增強了品牌暈輪效應
    的確，三一集團在中國名氣不小，梁穩根家族也多次在中國各大財富排行榜上拋頭露面。不過，在品牌影響力上還欠些火候。
    三一集團屬于機械行業，遠離百姓的衣食住行，尤其對財經關注度較少的公眾，并不怎么了解三一集團。人們可能不了解三一集團，但絕對知道政治明星奧巴馬。借助奧巴馬的暈輪效應，三一集團成功實現了品牌傳播，品牌知名度大大增加，其品牌影響力也從之前的財經圈子延伸到社會以及時政圈子。

其二，三一集團成為民族企業的榜樣，增加了品牌美譽度
    中國有大量的民族企業在美國投資，他們也曾遇到與三一集團同樣的問題，被美國打著“國家安全”的幌子拒之門外，其中還不乏華為、中興這樣實力雄厚的中國大企業，但他們大多數忍氣吞聲，并未采取太多積極的維權行為。三一集團在美國利益受損后，出人意料地提起訴訟，且訴訟對象是美國總統，這給了中國企業積極的信號——海外投資受挫，并不止打道回府這一條路，中國企業完全可以拿起法律武器維護自己的合法權益。三一集團的勇敢訴訟行為，鼓舞了國內企業的士氣，成為中國企業的榜樣。
    三一集團也巧妙了地利用了當下的民族情緒。不少人用“被載入中美經貿關系的史冊”、“外國公司起訴‘外國在美投資委員會”(CFIUS)’的先河”、“史無前例的起訴美國總統”等字眼形容“三一案”，其中透出民族的自豪情緒與對三一集團訴訟行為的認同感。而且，三一集團業還懂得時不時為自己的“英雄行為”再添把火。三一重工向文波總裁在10月19日晚上發布的微博中寫道：“有人問我起訴奧巴馬總統會贏嗎?我說過程比結果重要;有人問我要花多少錢?我說尊嚴比金錢重要;有人問我不擔心三一在美的發展嗎?我說三一做事向來取義不取利!”看重過程、民族尊嚴、取義不取利，這樣的輿論造勢足以把三一集團置于民族企業的高度，公眾對其的印象分高了很多。

    當然，三一集團對奧巴馬提起訴訟結局并不樂觀。畢竟是“民告官”，又是海外企業狀告美國總統，成功的幾率并不高。不過，也有贏的可能性。畢竟，正值美國大選，奧巴馬的一言一行都是公眾關注的焦點，也影響著選民對他的投票。奧巴馬本人不希望節外生枝，以免影響他的連任。成為被告總歸不是什么好事，如果再因為三一集團事件影響到國內相關部門對在華美國企業的態度，那情形就更不妙了，當然不會有利于奧巴馬的選情。如果中國政府相關部門對美國在華企業如思科、蘋果等也采取一定的反制措施，對其是否給中國政府帶來安全隱患進行審查，也是向美國政府以及奧巴馬施壓，迫使奧巴馬政府做出讓步的以?；Ｖe，運用得好，或許三一集團還會有意外的收獲。

    訴訟是輸是贏且是后話，無論結局如何，三一集團在此次危機公關中有勇有謀，可圈可點的地方不少，的確值得我們已走出去或將走出去的其他國內企業學習和借鑒。

相關標簽：危機公關(14)

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