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“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的火熱傳播已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一種媒介景觀，“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生與發(fā)展對(duì)于品牌的傳播也帶來了一定的影響，一些品牌商家需要傳播的話，邀請(qǐng)具有一定領(lǐng)域影響力的網(wǎng)紅合作有時(shí)甚至比請(qǐng)個(gè)明星效果還要好。因此，在這個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的作用下，如何利用“網(wǎng)紅季”系列主題活動(dòng)來為品牌傳播造勢(shì)呢？
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。傳統(tǒng)社會(huì)中的“造星”機(jī)制非常繁瑣，演藝公司和媒介所呈現(xiàn)出來的偶像總是高高在上，不食人間煙火，距離普通大眾的生活非常遙遠(yuǎn)。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)打破了以往的傳統(tǒng)造星模式，“網(wǎng)紅”在沒有被媒介報(bào)道出來時(shí)或許就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了大批的粉絲并在大眾中流行開來，給大眾帶來了親切感和認(rèn)同感。追逐潮流的年輕人也可以在“網(wǎng)紅”身上滿足自己的精神和心理需求，“網(wǎng)紅”為他們的心靈提供了一個(gè)可以排解苦悶和寄托的精神場(chǎng)所。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)代表著平民偶像的崛起，打破了傳統(tǒng)精英體制下明星的至高無上，偶像祛魅已成事實(shí)，一個(gè)又一個(gè)平民偶像在眾多網(wǎng)友的精神荒原上開始涌現(xiàn)。
網(wǎng)紅活動(dòng)公司認(rèn)為，通過類似“網(wǎng)紅季”這樣的主題活動(dòng)，網(wǎng)紅所使用的街拍、直播等形式拉近了與消費(fèi)者之間的距離，相比起遙不可及的明星大腕，“網(wǎng)紅”就是在他們身邊的人，“網(wǎng)紅”們的審美及體驗(yàn)感更具有說服力，也更讓消費(fèi)者有嘗試的沖動(dòng)，在這樣的條件下，選擇“網(wǎng)紅”為自己的品牌小店做宣傳，成為很多小店們的新選擇，甚至也有人選擇成為“網(wǎng)紅”，打造自己的粉絲圈進(jìn)行小圈層營銷。
不同的“網(wǎng)紅”擁有不同的粉絲群體，每一個(gè)個(gè)體都會(huì)選擇符合自己需求的“網(wǎng)紅”作為自己所追求的對(duì)象，粉絲把自己的意愿寄托在自己所追隨的“網(wǎng)紅”身上，進(jìn)一步衍生到“網(wǎng)紅”的周邊如“網(wǎng)紅”所推薦的產(chǎn)品等。
不過，靠“網(wǎng)紅”撐起來的產(chǎn)品，如何持續(xù)經(jīng)營，也算是商業(yè)圈內(nèi)的一大難題，網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅冰淇淋、網(wǎng)紅蛋糕等等，風(fēng)頭正勁時(shí)，大排長龍，風(fēng)頭過去后，門可羅雀。缺乏深度的產(chǎn)品，無法長遠(yuǎn)，“網(wǎng)紅”們也終將成為商業(yè)大潮中的一朵浪花。所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最重要的一點(diǎn)還是產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)必須符合大眾的要求，堅(jiān)持品質(zhì)第一，這樣才能有更好的發(fā)展。
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