品鑒會是什么？舉辦品鑒會活動有什么作用？
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品鑒會是什么呢？品鑒會一般理解為產(chǎn)品鑒賞會，就是一個新產(chǎn)品出來了，為了更好的推向市場，特地邀請一些此類產(chǎn)品的發(fā)燒友或是KOL（意見領(lǐng)袖），更或是粉絲前來共同鑒賞，體驗(yàn)，并對產(chǎn)品創(chuàng)新功能賣點(diǎn)或核心賣點(diǎn)給予體驗(yàn)評價，并最終借助參與者對產(chǎn)品的鑒賞廣為傳播的一個活動。商家也因此獲得更多的信任背書，同時也實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)銷售。
因此，在許多朋友的理解中，品鑒會就是一種體驗(yàn)式銷售模式，就是一種小規(guī)模的粉絲體驗(yàn)活動，通過現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品的形式來達(dá)到自己的銷售目的。實(shí)體店面舉行品鑒會更多是為了一對多的體驗(yàn)銷售活動！
品鑒會其實(shí)就是產(chǎn)品發(fā)布會的一種，不同于產(chǎn)品發(fā)布會的是，品鑒會相對來說比較輕松愉悅，但同樣是產(chǎn)品宣傳的一種活動營銷方式。通常來說，舉辦產(chǎn)品品鑒會有以下作用：
1、強(qiáng)有力地推動團(tuán)購銷售。
舉辦品鑒會活動一方面可以讓目標(biāo)客戶體驗(yàn)到產(chǎn)品的品質(zhì)，另一方面，可以通過吃飯喝酒溝通感情，拉近關(guān)系，推動銷售的達(dá)成。
2、新品體驗(yàn)及渠道開發(fā)的平臺。
當(dāng)一個企業(yè)推出新品時，除了通過各種廣告宣傳手段告知目標(biāo)人群其產(chǎn)品特點(diǎn)外，讓消費(fèi)者記住新品品質(zhì)特點(diǎn)最有效的方式，就是品鑒會活動。
另外，新品品鑒會也可以邀請經(jīng)銷商參加，通過品鑒會向經(jīng)銷傳遞品質(zhì)信心，同時宣傳公司的經(jīng)銷政策，達(dá)到招商的目的。
3、品牌體驗(yàn)及品牌宣傳的載體。
品鑒會除了具有銷售及招商的功能外，還可以承載品牌文化體驗(yàn)的功能。通過品鑒會的現(xiàn)場布置、節(jié)目互動、業(yè)務(wù)員的銷售話術(shù)、品鑒禮儀等，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵，達(dá)到建立品牌忠誠度的目的。
4、情感營銷信任背書
通過品鑒會的現(xiàn)場，讓客戶了解企業(yè)，對產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，建立良好的信任背書，為后期的銷售奠定基礎(chǔ)。
以上就是對品鑒會的說明以及品鑒會活動的作用，雖然品鑒會不同于產(chǎn)品發(fā)布會那么的正式，但同樣也是產(chǎn)品宣傳說明的一個重要活動，因此，重要的產(chǎn)品品鑒會活動也需要有專業(yè)的活動策劃公司的配合。
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